基于流量来源的网站粘性和购买转化率研究

李彤,叶强,李一军
(哈尔滨工业大学 管理科学与工程,哈尔滨 150001)

文 摘: 本文将电子商务访问流量按照来源分为直接访问和间接访问,从这两类访问本身以及不同类型网站这两个层面来探索访问流量来源与浏览粘性和购买转化率的关系。我们采用八万名用户在2008年1月份的网页浏览和在线购物记录进行实证分析,发现直接访客和间接访客的确拥有统计上显著不同的浏览逗留时间和购买转化率,并且进一步对不同类型的网站的访客流量和购买转化率进行了分析。研究结论为挖掘访客价值和网站制定营销策略提供了借鉴意义。

关键词:电子商务;粘性;购买转化率;网站流量
中图分类号:F713.36 
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