C2C网上拍卖交易前初始信任影响因素研究


田剑,梁国宏
(江苏科技大学 经济管理学院 江苏 镇江 212003)

文 摘: 在技术接受模型的基础上,提出了C2C网上拍卖交易前的初始信任理论模型,通过问卷调查法获取研究数据,采用结构方程建模方法验证了所提出的模型假设。通过实证研究得出如下结论:投标人信任倾向、感知拍卖人声誉、感知拍卖网站安全性、感知拍卖网站有用性对初始信任有显著的正向影响;感知拍卖网站易用性通过感知拍卖网站有用性间接影响初始信任。

关键词:网上拍卖;初始信任;技术接受模型
中图分类号:F274
通讯作者:

下载