基于信号传递博弈的劝说型定向广告投放研究

 

赵江 梅姝娥 仲伟俊
(东南大学经济管理学院 江苏南京211189)

文 摘: 企业通过投放劝说型定向广告影响消费者对产品价值的信号判断并形成预期;由于对不同价值类型的产品存在偏好倾向,消费者会对广告采取“接受”或“屏蔽”策略。本文通过信号传递博弈讨论了企业如何针对消费者偏好倾向及其混合策略投放不同价值类型的劝说型定向广告以实现优化。结果表明:劝说型定向广告投放的价值类型取决于消费者屏蔽广告的概率区间。当广告屏蔽概率较小时,企业应投放高价值产品广告塑造高端品牌;反之,企业应投放低价值产品广告塑造低端品牌。

关键词:信号传递博弈 劝说型定向广告 广告屏蔽 贝叶斯均衡

中图分类号:F270.5;TP272
 

 

下载